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美林設計集團，全員實現(xiàn)健身自由的設計公司

參考造價：暫未填寫| 空間：運動空間| 面積：暫未填寫| 瀏覽數(shù)：1419

案例簡介 Case description

以創(chuàng)意解構運動美學，解鎖社群價值，拓寬健康生活邊界。

當今全民健身一度掀起話題熱潮。
而伴隨著減脂、解壓、塑形、
增肌等細分訴求日益深入人心，
運動健身的性質(zhì)，
也轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N樂在其中的生活方式。

追溯健身的起源，從古希臘語“gymnazein”可見雛形，彼時的健身更多是一種競技文化，依附于體育活動存在。健康體魄與肌肉張力一經(jīng)激發(fā)，原始的力量感直擊心靈，奧林匹克運動的拼搏精神變得具象化。在古羅馬文明里的斗獸場，人在與自然之力、動物之力的激烈角逐中，喚醒骨子里的熱血健美傳統(tǒng)和不服輸?shù)木?。后來，直?9世紀中葉，歐洲首先出現(xiàn)了完全商業(yè)運營的獨立健身房。

歷經(jīng)數(shù)百年發(fā)展后，今天的健身房更多承載的是休閑屬性、生活態(tài)度，以及將健康生活與形體美學相結(jié)合的時代潮流。誠如國外很多健身商業(yè)體已不止于單一的鍛煉功能，而是成為社區(qū)的一部分，嵌入洗衣房、咖啡吧等來滿足人們的就近生活需求。

及至今天的中國，全民健身浪潮此起彼伏，中國的健身人群滲透率為21.5%，人均健身支出為 2596元人，提升空間巨大。據(jù)灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國健身市場規(guī)模達7866億元，預計未來五年內(nèi)將以13.5%的復合年均增長率增至 14793億元，約占全球市場份額1/5。對追求自律的人們而言，健身意味著放松的身體、強健的體魄、樂活的精神，已然成為一種充滿樂趣的生活方式。

席卷而來的全民健身熱潮，背后是面向年輕一代消費主力的商業(yè)藍海。由美林設計集團推出的新式連鎖健身品牌「BEASTGYM野獸館」，依托全進口賽級器材，以提供最專業(yè)的高效健身服務為理念，為都市白領客群構建運動新場域。這也是繼善傳人家、巷口吹水、有時茶想、Five5 Coffee等商業(yè)空間的豐富連鎖實踐后，美林設計集團再次將商業(yè)議題與社區(qū)配套微運營相關聯(lián)，嘗試以“健身+社群”的商業(yè)運作模式，探索新型社區(qū)互動形態(tài)，勾勒未來社區(qū)的雛形。

“野獸”一名，源于專業(yè)健身人士之間的戲稱，人們將“肌肉發(fā)達”的體魄與野獸的原始力量畫上等號，賦予了其勇猛、強大、無畏的精神。因此，「BEASTGYM野獸館」的定位一開始便是以專業(yè)為核心，面向有一定健身基礎的人士，開啟文明世界的新冒險，這里是屬于“野獸們”的舞臺。

深入調(diào)研健身領域后，美林設計集團發(fā)現(xiàn)，目前主流健身房的商業(yè)模式，本質(zhì)上以專業(yè)取勝，同時也延展出一種新消費模式，成為熱愛生活、有健身基礎人士的“社交貨幣”。要想撬動新消費的商業(yè)奧秘，必須重視社群黏性的維護，來制定運營活動的類型、頻率、節(jié)奏。

順應體驗經(jīng)濟潮流的BEASTGYM野獸館，作為國內(nèi)首批引進、廣州唯一擁有澳洲品牌F45課程的健身館，便是一個立足于健身房的功能敘事，延展社群關系、情感聯(lián)結(jié)的身心放松之地。尤為關鍵的是萬眾期待的F45課程，是由貝克漢姆投資的澳洲品牌，其專業(yè)性在全球范圍內(nèi)有口皆碑，備受明星、名流與專業(yè)健身人士的青睞。

“F45當初之所以選擇野獸館作為其在中國的首次專業(yè)化布局，原因在于野獸館一直十分樂意去探索空間的可能性，以及融合更多的不同元素，為會員帶來更好的專業(yè)健身與運動鍛煉體驗感。在實際運營中，我們精心促成各種品牌合作活動，愿意扶持、激勵以及融合多元模式，讓健身房與品牌方、會員得到共贏。”

BEASTGYM野獸館的目標客戶，深諳健身先健腦的思維，對于健身有深入的理論認知，相信配套的器械、專業(yè)課程對健身效果有積極意義，為獲得富有成效的鍛煉與塑形，樂于投入大量時間、精力、金錢。

以專業(yè)錨定有健身基礎的年輕人群，時至今日，BEASTGYM野獸館已然在廣州布局2家門店，以“專業(yè)運動”、“微社群”、“強社交”的品牌力，無論是在城市繁華CBD，或是在人才集聚的產(chǎn)業(yè)園，都成為了商業(yè)破圈的知名標桿，亦吸引了港、臺等地的明星學員。

BEASTGYM野獸館珠城店，落址于廣州珠江新城CBD，在繁華商圈與高端辦公樓宇之間，以社群力量反哺商業(yè)回報，成為集專業(yè)健身、高效鍛煉與高黏社群于一體的標桿，如今依然是廣州CBD區(qū)域?qū)I(yè)訓練館的代名詞。

在這片文明繁華之地，設計師以粗獷的工業(yè)風之力，激發(fā)每個人潛藏于體內(nèi)的“蠻野”之本能，卸下體面的都市裝束，盡情揮灑汗水，釋放壓力。整體上看，BEASTGYM野獸館珠城店為突顯專業(yè)器材，在概念上是去設計化的，主創(chuàng)人員強調(diào)不過度裝飾，摒除花哨的元素，而留下空間原墻體結(jié)構，與各種器械碰撞出獨特的張力。

設計師在空間之中，特別為F45設立獨立板塊，以一整套專業(yè)健身系統(tǒng)服務于運動人士。有氧、無氧交替進行，人們在不重復且不枯燥的循環(huán)訓練中，潛移默化地改善課程、休息、膳食的比例關系，延續(xù)運動精神，高效達成塑形目標，聯(lián)結(jié)著創(chuàng)造潮流的新新人群。

此前，對于大多數(shù)人來說，運動需要客觀的自律，需要主觀的克制，健身房的專業(yè)環(huán)境無疑提供了社群交流的氛圍?！敖∩憝h(huán)境的設計，一定程度上是呼應用戶心理的，我們從理性的維度、靈活運營的邏輯，解鎖創(chuàng)意的可能性，同時保證輕量化的運營模式能有序進行?！?/div>

持續(xù)專業(yè)，解鎖創(chuàng)意，為輕量化運營模式加持，BEASTGYM野獸館芳村店以“叢林野獸”概念，打造廣州第二家野獸身材鍛造所。這個健身房落址于荔灣區(qū)產(chǎn)業(yè)園之中，為園區(qū)及周邊工作生活的健身愛好者，提供更加便捷的健身場所，這里快速形成了圈中聚場。下班之后，邀上三五伙伴，開啟揮汗健身之旅。

▲野獸之眼

溯源「BEASTGYM野獸館」的品牌基因，其作為一家深受專業(yè)人士喜愛和認同的身材鍛造所，場地內(nèi)的教練全部經(jīng)受嚴格培訓，無論是對初階客戶還是進階客戶都有詳細的訓練方案，務求讓有健身需求的人少走彎路，更快地掌握健身知識與技術。

設計上延續(xù)“叢林野獸”、“能量隕石”等元素，潛藏在黑暗中的隕石，象征著空間巨大的能量，散發(fā)著暗幽的玫紅之光，“正如潛藏在每個人體內(nèi)的能量，欲破之而出必先野獸其身心?！?/div>

因此，美林設計集團把健身房當成一個運動社群的微型生態(tài)來研究，將目標對準健身房的商業(yè)價值、社交圈子、人情溫度，致力于把本店打造為專業(yè)運動社區(qū)。

設計師分析道，“理想的社區(qū)，涵蓋了人與人、人與場景的關系等各種衍生狀態(tài)，包容著獨立、共生、相聚等關系的多元活力。我們的設計與運營，有針對性地為不同健身基礎的人設置適當?shù)碾y度，讓人享受進階的樂趣，比如日常減脂營面向基礎較薄弱的會員，專業(yè)賽事偏向于健身多年、基礎深厚的人群，每一個人都能在野獸館各得其樂?！?/div>

空間之中同樣植入F45，以一堂45分鐘訓練結(jié)合HIIT(高強度間歇訓練)，短時間內(nèi)有效減脂和增強肌肉?！窧EASTGYM野獸館」的場景結(jié)合F45的運動能量，為不同程度的健身水平量身定制小團體課，讓系統(tǒng)性的專業(yè)健身成為聯(lián)結(jié)人們的首要目標。“在這里，人們可以通過專業(yè)的形式，在持證教練的指導下，使用阻力帶、自由重量和有氧設備，科學健身，高效鍛煉。團課之外，F(xiàn)45也為有需要的人士提供1對1的定制化課程?！?/div>

總結(jié)而言，這一健身場館的商業(yè)模式，核心在于切入專業(yè)健身細分市場，有效運營運動社群。從諸如“試穿高科技專業(yè)運動鞋品牌”+“攝影”的定期會員活動，到定期舉辦“力量舉公開賽”、“CPA賽事”等職業(yè)運動賽事，以及減脂營、夏日熱練計劃、中秋節(jié)活動等日常運維活動......因四時而不同，因?qū)I(yè)而豐富，潛移默化地增加用戶黏性。

“只談設計本身，很難將運動美學背后的價值量化，而如果結(jié)合商業(yè)運營的效果來看，設計的前瞻性也一目了然?！北景缚臻g最大的設計亮點，在于相輔相成的結(jié)構性和流動性，開放式的布局、幾何塊面的極簡語素、明朗設色的無限活力，催化出空間的樂活、樂享氛圍 —— 人們與身體和解，與內(nèi)在對話，與社群友好互動。

也因此，美林設計集團的辦公總部，孵化出了一個身心平衡、生活悅?cè)坏慕∩砘?。在這里，全員實現(xiàn)了健身自由，關照日常的健康狀態(tài)，暢享即時的鍛煉，感受無限的愉悅。設計之外，工作之余，這家設計公司的商業(yè)塑造體系與品牌運營實力，逐漸在日常之中顯現(xiàn)，并不斷強化。

在充斥著大量消費熱點的競爭市場中，保有差異化競爭力，始終是商業(yè)空間能否盈利、持續(xù)盈利的關鍵。消費“健身”這種生活方式，帶給人的即時滿足感，以及長期的歸屬感，如何才能與空間設計、運營規(guī)劃結(jié)合起來？

美林設計集團對商業(yè)空間的設計思考和運營推衍，正是瞄準于目標客群的終極需求，剔除了花哨的外衣，注重長期時效這一邏輯，最終通過輕量化的設計介入，有效解鎖社群的潛在商業(yè)價值，拓寬健康生活的邊界，為熱血無畏的“野獸們”，打造了一處差異化顯著的“斗獸場”。

項目名稱：BEASTGYM野獸館健身房
項目地址：廣東廣州
設計團隊：美林設計集團
總設計師：楊奕榮陳美君
野獸館運營團隊：王詩潔李鑒峰劉偉景

美林設計集團（MDG），總部位于廣州，源自1999年創(chuàng)立的廣州市美林文化傳播有限公司，是一家集建筑顧問、室內(nèi)空間設計、軟裝陳設設計、產(chǎn)品設計、藝術IP策劃與實施的綜合性設計集團。企業(yè)以高度的資源整合力與極強執(zhí)行力服務于大中型地產(chǎn)商與商業(yè)客戶，提供包括高端地產(chǎn)、商業(yè)空間、酒店會所、辦公空間、私人住宅、家居家具等多個領域的全系列、多元化設計及工程服務。

多年發(fā)展，200余美林人一直把追求精彩視為崇高的職業(yè)追求，秉持“締造更多精彩”的初衷，美林設計集團以國際視野、前瞻創(chuàng)意與多元化設計手法，基于市場、產(chǎn)品、運營等多維度的創(chuàng)新思考，為客戶打造定位精準的精彩空間 —— 當代、藝術、前沿，激發(fā)使用者的體驗感與愉悅感，用設計為客戶創(chuàng)造更大的空間價值