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知嘛健康環(huán)球影城店：盜夢空間

參考造價：暫未填寫| 空間：餐飲空間| 面積：30平米| 瀏覽數(shù)：1744

案例簡介 Case description

干一杯熬夜水，忽覺神清氣爽，腳下騰云
旋轉(zhuǎn)扶梯翻轉(zhuǎn)交錯直達穹頂
眼前世界開始無盡延展……
定神凝視，“知嘛健康”四字赫然于吧臺正面——
長舒一口氣，方知仍在現(xiàn)實。

▅?知嘛健康環(huán)球影城店空間體驗演繹

作為老字號轉(zhuǎn)型升級的領(lǐng)軍品牌，同仁堂知嘛健康在WUUX無象空間設(shè)計師王永操刀下，已呈現(xiàn)知嘛健康北京大興0號店與雙井1號店，朋克養(yǎng)生浪潮迅猛拍上年輕人的堤岸。
隨著北京環(huán)球影城盛大開幕，由北京市國資委參與打造的“北京有禮”新零售店面成為環(huán)球影城地鐵站前的“首站”，王永用30㎡的內(nèi)部獨立空間為知嘛健康構(gòu)筑顛覆以往的新零售體驗場。

▅ 知嘛健康環(huán)球影城店空間

1.
再升級難點
設(shè)計師的雙重課題

▅ 環(huán)球影城店如何為消費者創(chuàng)造新的價值

“北京有禮”是在市國資委參與提出的老字號“守正創(chuàng)新”號召下誕生的代表城市人文精神的老字號品牌匯集平臺。環(huán)球影城商業(yè)空間的開業(yè)集結(jié)號令近30家中華老字號、北京老字號和知名品牌聚攏，在國潮脈動下，老字號在潮流匯聚的新地標聚集發(fā)力也成為這一階段的新議題。

▅ 場地條件本身成為第二個設(shè)計難點

有了0號店和1號店的積淀，知嘛健康已經(jīng)帶領(lǐng)消費者邁入了新階段——空間除了滿足功能性和社交屬性，給消費者帶來什么樣的情緒價值在這一階段顯得更為重要，這也是王永面臨的首個課題。
另一個難題則來自空間本身條件——空間在北京有禮店內(nèi)作為一個6.5m×4m的空間盒子嵌套，內(nèi)部面積近30㎡。相較于大興0號店和1號店，新空間面積十分有限，如何在極端受限的三維空間里翻出“第四維”而弱化“小”的體驗感，是王永面臨的第二個課題。

2.
設(shè)計構(gòu)想
空間的唯一性

▅ 電影《盜夢空間》概念

王永嘗試用一種全新的空間風格鎖定知嘛健康的客群，這種風格既要符合環(huán)球影城本身的文化、年輕人多元的消費偏好、知嘛健康的品牌基因，同時要搭載于場地本身的條件之上。

▅前期設(shè)計概念

因此，王永和團隊最終決定把電影、多維、潮流、傳統(tǒng)基因有機地組合在一起，向進入者傳達潮流科幻又輕快友好的空間體驗感。

▅ 空間結(jié)構(gòu)線索

在產(chǎn)品方面，知嘛健康在這個更偏向概念化的空間里則主打輕飲品售賣陳列，結(jié)合場地面積有限但高度受限較小的特點，產(chǎn)品分區(qū)布局及動線設(shè)計都更傾向輕盈立體，最終合力呈現(xiàn)一個翻轉(zhuǎn)無窮，同時落腳實在的知嘛健康新零售空間。

▅ 知嘛健康明星產(chǎn)品——熬夜水

3.
空間呈現(xiàn)
30㎡元宇宙

▅ 結(jié)構(gòu)拆解與材料應(yīng)用

借助空間挑高充分的條件，在穩(wěn)定的木質(zhì)底色上，王永以垂直高聳的圓角弧線彼此交疊穿插，在空中定義出數(shù)個開敞的拱形門扇，拱門在天花交匯處彼此穿過，然后再次流向貨架夯土墻的底部。

▅ 設(shè)計手稿

▅ 拱形門扇在天花交匯處彼此穿過后再次流向夯土墻底部

▅ 四組接近1:1的旋轉(zhuǎn)木質(zhì)樓梯漂浮交疊

四組接近1:1的旋轉(zhuǎn)木質(zhì)樓梯漂浮交疊，從高處穿越拱門環(huán)游，無所不在。整個空間在弧線與結(jié)構(gòu)體的作用下像一只被緩緩拉開的風琴，被折疊的時空正在蘇醒。

在水平和垂直的雙方向上，鏡面材料將空間再次延展。整面玻璃板作為屋面和一側(cè)墻壁使用，時空倒置交錯的場景又在橫向和縱向上無盡蔓延，空間的邊界消失，時間似乎也在輕微的炫目下被扭曲拉伸，燈光勾勒線條也從下方照亮地面，一個新零售空間的“元宇宙”正等待加入。

4.
新價值
品牌基因，亦正亦新

所有的老字號都標志著某個時代被追逐的潮流風尚。國潮的興起與其說是文化復興，不如說是文化與價值的輪回。

不可復制的文化與精神基因讓“回潮”的老字號得以薄發(fā)。從枸杞咖啡到熬夜水，知嘛健康幾乎招招致勝，似乎在向飛速前行的時代和蓬勃的年輕人致意，宣告作為老字號他們已然掌握了新時代的語言體系。如果年輕人需要一杯時髦又養(yǎng)生的“熬夜水”，那知嘛健康的這一杯就是血統(tǒng)純正的代表。

▅ 品牌基因自同仁堂老鋪傳承至知嘛健康

從幾個世紀的品牌積淀，到近2萬平米的0號概念店，再到如今30㎡內(nèi)的新零售社交場所，知嘛健康用灌注在品牌內(nèi)核里的創(chuàng)新和勇氣向未來市場不斷拋出橄欖枝，面臨新市場和新消費群體的需求，知嘛健康正將根植百年的品牌基因與新消費需求借由空間釀成一杯新酒，而王永正是那個領(lǐng)跑空間設(shè)計的人——
在環(huán)球影城這一站，他希望知嘛健康和年輕人的相遇是一次打破邊界的情緒擁抱，亦正亦新，見微而知著。

項目信息
項目地點：中國，北京
業(yè)主信息：北京同仁堂健康
設(shè)計時間：2021年9月
室內(nèi)設(shè)計：WUUX無象空間 www.wuux.net
項目類型：商業(yè)
設(shè)計主創(chuàng)：王永
設(shè)計團隊：王永、于躍、賈志勇、朱晨旭、譚偉、張桂影、WUUX無象空間團隊
項目攝影：鄭焰
項目策劃：楽品牌策略機構(gòu)
文案策劃：NARJEELING那幾嶺

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