這一次，我們重新定義了25年歷史的文化品
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空間：文化藝術|
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道生一，一生二，二生三，三生萬物。/老子
一筆一劃串成字，
一字一句連成段，
一頁一章變成書。
設計是對生活的重新發(fā)現(xiàn)，
賦予尋常以不平凡的力量。
這次，峻佳拆解文字的空間與比例之美，
以中文字最基礎的筆畫、部首，去探索一個品牌全新升級的故事。
一筆一劃串成字，
一字一句連成段，
一頁一章變成書。
設計是對生活的重新發(fā)現(xiàn)，
賦予尋常以不平凡的力量。
這次，峻佳拆解文字的空間與比例之美，
以中文字最基礎的筆畫、部首，去探索一個品牌全新升級的故事。
基于零售行業(yè)新態(tài)勢，峻佳認為只有將品牌與創(chuàng)新生活方式結合起來，整合品牌與室內設計，以精準的形象與體驗定位才能打動消費者。因此，從2015年到2017年，我們與弘道有了這場系統(tǒng)而持續(xù)的合作。
品牌診斷與形象定位
弘道 · since1992
弘道品牌有著近25年的歷史積累，在人們心中會有較穩(wěn)固的形象。于弘道而言品牌升級改造的關鍵：一是通過新設計的品牌視覺體系，喚醒并強化大眾對品牌“富有積淀”的感知；二是以更有感染力的現(xiàn)代設計，塑造其富有革新意識的品牌形象，并基于當下人們的生活方式潮流來營造多元化體驗，吸引更加年輕化的客群。
品牌診斷與形象定位
弘道 · since1992
弘道品牌有著近25年的歷史積累，在人們心中會有較穩(wěn)固的形象。于弘道而言品牌升級改造的關鍵：一是通過新設計的品牌視覺體系，喚醒并強化大眾對品牌“富有積淀”的感知；二是以更有感染力的現(xiàn)代設計，塑造其富有革新意識的品牌形象，并基于當下人們的生活方式潮流來營造多元化體驗，吸引更加年輕化的客群。
品牌創(chuàng)意設計
設計表達的力量來源于想象的延伸。是次品牌設計，峻佳即以漢字最根本的部首筆劃作為主視覺概念，點（丶）、橫（一）、豎（丨）、撇（丿）、折（乛）……成為設計表達的基礎元素，通過不同的排列組合，呈現(xiàn)文字空間與比例之美。
品牌商標
相比于純文字，圖形作為商標本身更有表現(xiàn)力，峻佳即將“弘道”商標設計方向辯識由文字轉為圖形，將品牌化成一個能深入人心的符號。在設計上，以主視覺（筆劃）為基礎，將其重組化作一個圖形，其中突出的紅色三角形，既強調品牌專用色“紅”，也表達其創(chuàng)新向上的意識。
設計表達的力量來源于想象的延伸。是次品牌設計，峻佳即以漢字最根本的部首筆劃作為主視覺概念，點（丶）、橫（一）、豎（丨）、撇（丿）、折（乛）……成為設計表達的基礎元素，通過不同的排列組合，呈現(xiàn)文字空間與比例之美。
品牌商標
相比于純文字，圖形作為商標本身更有表現(xiàn)力，峻佳即將“弘道”商標設計方向辯識由文字轉為圖形，將品牌化成一個能深入人心的符號。在設計上，以主視覺（筆劃）為基礎，將其重組化作一個圖形，其中突出的紅色三角形，既強調品牌專用色“紅”，也表達其創(chuàng)新向上的意識。
導視系統(tǒng)
品牌VI部分的延展設計也以主視覺概念為基礎，演化出兼具設計感及實用性的導視系統(tǒng)。每個主分類牌都擁有獨立不同的筆劃，這是以品牌商標經(jīng)過不同的拆解組合而成的。導視設計中亦使用了品牌商標中標志性的三角形元素作為方向性導引。
品牌VI部分的延展設計也以主視覺概念為基礎，演化出兼具設計感及實用性的導視系統(tǒng)。每個主分類牌都擁有獨立不同的筆劃，這是以品牌商標經(jīng)過不同的拆解組合而成的。導視設計中亦使用了品牌商標中標志性的三角形元素作為方向性導引。
咖啡道
「咖啡道」為弘道自主運營的咖啡品牌，峻佳在標識設計上以「弘道」的「道」字為基本，既是沿用品牌本身關鍵詞，而極具傳統(tǒng)文化底蘊的「道」字又豐富延伸其內涵。
「道」運用了與弘道商標中相同的字型，又以結尾筆劃的孤度連成咖啡杯形狀，具有高度的識別性。名字「咖啡道」加上了英文名字「Café Dao」，也能給予讀者新鮮現(xiàn)代的印象。
「咖啡道」為弘道自主運營的咖啡品牌，峻佳在標識設計上以「弘道」的「道」字為基本，既是沿用品牌本身關鍵詞，而極具傳統(tǒng)文化底蘊的「道」字又豐富延伸其內涵。
「道」運用了與弘道商標中相同的字型，又以結尾筆劃的孤度連成咖啡杯形狀，具有高度的識別性。名字「咖啡道」加上了英文名字「Café Dao」，也能給予讀者新鮮現(xiàn)代的印象。
設計·品牌·文化
同一品牌，不同的終端表現(xiàn)
與更新?lián)Q代的品牌標識系統(tǒng)相對應的，圍繞升級后的品牌視覺與內涵，基于弘道不同區(qū)域終端，峻佳針對空間格局本身特點進行創(chuàng)意化設計，實現(xiàn)統(tǒng)一的品牌內涵傳達、不復制的品牌終端呈現(xiàn)。
知識求索·海信店
“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”，這是弘道長沙的第一家形象店，設計要點是打破大眾對弘道老派書店的印象，塑造一個新形象。以升級改造后的品牌形象logo柱立于書店門口，寓意文化的求索。
同一品牌，不同的終端表現(xiàn)
與更新?lián)Q代的品牌標識系統(tǒng)相對應的，圍繞升級后的品牌視覺與內涵，基于弘道不同區(qū)域終端，峻佳針對空間格局本身特點進行創(chuàng)意化設計，實現(xiàn)統(tǒng)一的品牌內涵傳達、不復制的品牌終端呈現(xiàn)。
知識求索·海信店
“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”，這是弘道長沙的第一家形象店，設計要點是打破大眾對弘道老派書店的印象，塑造一個新形象。以升級改造后的品牌形象logo柱立于書店門口，寓意文化的求索。
心靈之眼·華創(chuàng)店
眺讀世界，瞭望遠方。華創(chuàng)店以“心靈之眼”作為設計概念，“眼睛”作為形象元素被設計變形為入口處視覺焦點，也是整個店面的視覺中心，又以眼睛的“望遠”意識傳遞品牌的精神追求。
眺讀世界，瞭望遠方。華創(chuàng)店以“心靈之眼”作為設計概念，“眼睛”作為形象元素被設計變形為入口處視覺焦點，也是整個店面的視覺中心，又以眼睛的“望遠”意識傳遞品牌的精神追求。
文化棧道·武廣店
此店以“文化棧道”作為概念靈感，一方面是基于空間本身狹長的格局，另一方面，峻佳通過對空間進行有效合理的布局，分隔出一個筆直的走道，兩端為書與產(chǎn)品，即寓意文化的棧道。
此店以“文化棧道”作為概念靈感，一方面是基于空間本身狹長的格局，另一方面，峻佳通過對空間進行有效合理的布局，分隔出一個筆直的走道，兩端為書與產(chǎn)品，即寓意文化的棧道。
時光之鏡·運達店
運達店，以很深的木色作為終端主色調，整體低調舒適的閱讀氛圍，營造文化感，也讓人產(chǎn)生一種去老書店看書的感覺。作為品牌面積相對較小的終端，峻佳希望通過設計打破空間的拘束感，鏡面的運用，讓有限的空間，延伸出無限的視覺。人行走于其中，也猶如置身于廣袤的書海。
運達店，以很深的木色作為終端主色調，整體低調舒適的閱讀氛圍，營造文化感，也讓人產(chǎn)生一種去老書店看書的感覺。作為品牌面積相對較小的終端，峻佳希望通過設計打破空間的拘束感，鏡面的運用，讓有限的空間，延伸出無限的視覺。人行走于其中，也猶如置身于廣袤的書海。
在峻佳看來，品牌本身作為企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，其價值在于整合統(tǒng)一的視覺形象與精神內涵輸出，設計師以對品牌的解讀，糅合自身設計趣味風格，來詮釋品牌的新思維，亦于細節(jié)處見功夫。
讓人流連忘返的城市，有她的自然風光，更有因深入的文化氛圍而打下的美好印記。設計與城市交替演繹的故事，就在于如何走進一座城市的文化和那里的人們，根植于生活，又包容無限。
項目名稱：弘道文化品牌升級
項目類別：復合商業(yè)文化空間
服務內容：品牌/室內空間/燈光
設計機構：峻佳設計
設計主創(chuàng)：陳峻佳（Kyle Chan）
設計團隊：Derek Ng / Jimmy He / Yang / King OU / Sushila Law / Carol Chan
項目詳情：
弘道海信店 800㎡
地址/湖南長沙湘江中路二段坡子街口海信廣場6樓
弘道華創(chuàng)店 910㎡
地址/湖南長沙芙蓉中路一段85號華創(chuàng)國際廣場負一樓
弘道武廣店 580㎡
地址/湖北武漢解放大道688號武商廣場5樓
弘道運達店 450㎡
地址/湖南長沙長沙大道運達中央廣場二樓
服務時間：2015年-2017年
空間攝影：廖貴衡（Dick.L )
讓人流連忘返的城市，有她的自然風光，更有因深入的文化氛圍而打下的美好印記。設計與城市交替演繹的故事，就在于如何走進一座城市的文化和那里的人們，根植于生活，又包容無限。
項目名稱：弘道文化品牌升級
項目類別：復合商業(yè)文化空間
服務內容：品牌/室內空間/燈光
設計機構：峻佳設計
設計主創(chuàng)：陳峻佳（Kyle Chan）
設計團隊：Derek Ng / Jimmy He / Yang / King OU / Sushila Law / Carol Chan
項目詳情：
弘道海信店 800㎡
地址/湖南長沙湘江中路二段坡子街口海信廣場6樓
弘道華創(chuàng)店 910㎡
地址/湖南長沙芙蓉中路一段85號華創(chuàng)國際廣場負一樓
弘道武廣店 580㎡
地址/湖北武漢解放大道688號武商廣場5樓
弘道運達店 450㎡
地址/湖南長沙長沙大道運達中央廣場二樓
服務時間：2015年-2017年
空間攝影：廖貴衡（Dick.L )
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