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新冶組設(shè)計(jì)|AURAJIN社交娛樂(lè)未來(lái)吧

參考造價(jià)：暫未填寫(xiě)| 空間：娛樂(lè)空間| 面積：1380平米| 瀏覽數(shù)：1043

案例簡(jiǎn)介 Case description

整體的橢圓形AURA JIN金色光圈由左右兩邊具概括性的圈組成，一邊象征著社交中各類圈層身份，一邊代表多樣化的娛樂(lè)屬性；兩個(gè)光圈由不同金線組成，它代表著：圈層不只是客戶圈層，也代表跨界圈層和娛樂(lè)屬性，不再拘泥于夜娛樂(lè)、音樂(lè)、藝術(shù)、潮流等泛娛樂(lè)都蘊(yùn)含其中。

過(guò)去，夜生活是城市經(jīng)濟(jì)繁榮度的指標(biāo)之一；如今，它成為城市文化內(nèi)涵與品質(zhì)的衡量所在。娛樂(lè)產(chǎn)品，不僅折射出消費(fèi)喜好，更反映了消費(fèi)者鏈接內(nèi)在世界，激活生命能量的追求以及城市精神的風(fēng)貌。

項(xiàng)目位于山西太原，從戰(zhàn)略定位、品牌建設(shè)、品牌設(shè)計(jì)到空間設(shè)計(jì)，均由新冶組設(shè)計(jì)操刀。AURA JIN的項(xiàng)目命名及標(biāo)識(shí)輸出，鮮活表達(dá)出設(shè)計(jì)方與項(xiàng)目方的共同愿景：以敏銳的洞察力，捕捉人心和市場(chǎng)期望，打造一個(gè)具有包容性、自由性、延展性的全新社交平臺(tái)場(chǎng)域，讓各圈層的人們?cè)诖私换?，同頻共振，互放光亮，鏈接彼此，為太原這座千年古城寫(xiě)下自如自在的現(xiàn)代精神注腳。

底層邏輯一確定，業(yè)態(tài)形式不再受束縛。很難用現(xiàn)有的品類來(lái)定義AURA JIN，它是餐廳、酒吧、live house、club、party k、也是藝術(shù)策展、音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，時(shí)尚show臺(tái)，潮流社交所在，它甚至不以年齡、興趣、圈層框定客群，而重在“時(shí)間與空間的編織”，以極大的場(chǎng)域靈活性及后期運(yùn)營(yíng)，提供“此時(shí)此地”的百變情趣。

AURA JIN是前所未有的super lounge，是太原夜生活新地標(biāo)，它的內(nèi)核是精神元?dú)獾膯拘雅c激活，它永遠(yuǎn)是新鮮的，變化的，它經(jīng)得起你一次次探索，并次次令你沉浸、給你驚喜。

AURA JIN面積區(qū)區(qū)1380m2，卻成功融合了餐飲、酒吧、演藝、派對(duì)、策展等多元業(yè)態(tài)，成為豐富飽滿的小型“文娛綜合體”。簡(jiǎn)單拼湊、產(chǎn)品堆疊的偽綜合體只帶來(lái)認(rèn)知與經(jīng)營(yíng)的混亂，AURA JIN的整體性，全面性來(lái)自設(shè)計(jì)師對(duì)多元場(chǎng)景地基的機(jī)能化系統(tǒng)建構(gòu)。
AURA JIN采用了三動(dòng)線設(shè)計(jì)，從入口處果斷分流，可進(jìn)入大廳區(qū)域，亦可直接進(jìn)入包廂區(qū)域，在大廳與包廂處又設(shè)有串聯(lián)通道。三動(dòng)線設(shè)計(jì)，既保證迥異業(yè)態(tài)的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)性，又制造協(xié)同運(yùn)營(yíng)的最小路徑，同時(shí)滿足了不同特性客戶在不同時(shí)段的不同消費(fèi)需求，有效平衡了運(yùn)營(yíng)與消費(fèi)兩端的場(chǎng)景與效率訴求。

AURA JIN在入口處設(shè)有活動(dòng)舞臺(tái)，大廳以吧臺(tái)、舞臺(tái)、餐臺(tái)錨定出業(yè)態(tài)軸心。在布局策略上，新冶以主通道為軸線，以主舞臺(tái)為中心，以高低錯(cuò)落的自由平面劃切出區(qū)塊鋪陳臺(tái)卡，私密性、觀賞性、靈活性、互動(dòng)性由此得到流暢整合。固定與活動(dòng)舞臺(tái)的配置，讓社群、事件、活動(dòng)等內(nèi)容運(yùn)營(yíng)具有了創(chuàng)造性表現(xiàn)的可能性；主通道與臺(tái)卡的呼應(yīng)關(guān)系則為未來(lái)主題party、聚會(huì)、策展、等社交文化形態(tài)，預(yù)留出T臺(tái)與展示互動(dòng)的發(fā)揮空間。藝術(shù)櫥窗及分布在不同區(qū)域的潮玩藝術(shù)裝置則精準(zhǔn)設(shè)計(jì)了潮流與藝術(shù)的場(chǎng)域基因。

高端料理、創(chuàng)意雞尾酒、高品味音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、趣味橫生的主題派對(duì)、快閃藝術(shù)展……ARUA JIN構(gòu)建出新一代城市娛樂(lè)空間的真正精髓所在：空生妙有，物我交融，心隨我動(dòng)。

包廂區(qū)域是另一場(chǎng)華美大戲。60—80m2的party k空間，刷新太原奢玩新高度，容納音樂(lè)、銳舞、酒飲、home party、棋牌等人間至樂(lè)、盡享人生歡悅。一切都是放大的，人與人的熱情、認(rèn)同、歡喜與鏈接；一切都被釋放出來(lái)，生活的壓力、焦慮、欲望與野心；一切又都是蓬勃的，無(wú)盡的共識(shí)、共鳴、共情在此得到交匯，一如“AURA”,生命之光的交相輝映。
從饕餮美食到沉浸藝術(shù)，從輕酌微醺到縱情享樂(lè)，AURA JIN在太原，為人們呈上了新時(shí)代的品質(zhì)與藝術(shù)生活的提案。

新冶認(rèn)為，多元客戶、多樣場(chǎng)景、多維體驗(yàn)，是線下各類實(shí)體商業(yè)的未來(lái)。在“窄“賽道做“寬”生意，在存量市場(chǎng)做增量，以“1+N”的理念與打法，貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)、客群設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)，運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)，是一條全新的路徑與挑戰(zhàn)。多業(yè)態(tài)如何相互引流、并存發(fā)展，形成正向的良性閉環(huán)？如何讓不同分級(jí)的消費(fèi)者互不干擾又相互積極影響？專屬場(chǎng)景體驗(yàn)內(nèi)容與整體場(chǎng)景氛圍如何得到協(xié)調(diào)？功能、美學(xué)、文化與品質(zhì)如何高質(zhì)量統(tǒng)一在一個(gè)多維體驗(yàn)空間場(chǎng)域之內(nèi)？

AURA JIN提供了一份解題思路。首先是超越性思維，定位的切入點(diǎn)要跳脫固化的舊有思維，具有深度的洞察力；其次是精控和克制的能力，在項(xiàng)目中各項(xiàng)指標(biāo)被精準(zhǔn)計(jì)算，如大廳的面積被反復(fù)推敲，最后精心控制在最聚人氣的范圍內(nèi)；最后是一體化的落地執(zhí)行?？臻g設(shè)計(jì)忌過(guò)度表現(xiàn)、失去分寸，同時(shí)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容忌審美疲勞與單調(diào)枯燥，項(xiàng)目的成功來(lái)自首尾所有配合方的認(rèn)知對(duì)齊與相互成就。

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