項(xiàng)目名稱：烤天下西南旗艦店
項(xiàng)目地址：成都市大悅城悅街85號
設(shè)計(jì)單位：布道設(shè)計(jì)事務(wù)所
設(shè)計(jì)總監(jiān)：劉萬彬
設(shè)計(jì)執(zhí)行：劉聰/劉宇/蔣吉/王磊
軟裝顧問：謝曉影（博士）
藝術(shù)顧問：陸常鑫/李大成
服務(wù)內(nèi)容：硬裝設(shè)計(jì)/軟裝設(shè)計(jì)
照明設(shè)計(jì)：石刻照明
項(xiàng)目攝影：聿銘建筑空間攝影/云攝影
設(shè)計(jì)面積：650㎡ （前場440㎡）
設(shè)計(jì)時(shí)間：2016年10月
設(shè)計(jì)周期：20工作日
竣工時(shí)間：2017年12月




《烤天下·軼事》
上古
天降火石，燃草木，百獸傾散逃竄
數(shù)日火燼，余炙萬千，食之，醮香味美，奔走傳告
存“火石之光”，留以后用，傳世永繼
至于火石
以“烤天下”記之



公元2016
京城名角兒奇襲蓉城
不速之客？攪局者？
攜烤串登堂入室，配頂級音響，供進(jìn)口啤酒
將吃貨、耍家、裝逼客一網(wǎng)打盡
坊間相傳
吃著烤串兒吹著瓶兒，聽著曲兒撩著妹兒
此角兒喚作
烤天下



個(gè)性VS潮流
特立獨(dú)行使個(gè)性得以彰顯
個(gè)性引領(lǐng)時(shí)尚，時(shí)尚操縱潮流，潮流淹沒個(gè)性
所謂獨(dú)立精神當(dāng)立于潮流之外
品牌建設(shè)更如此
當(dāng)下
餐飲界正值轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的活躍時(shí)期
時(shí)尚化，娛樂化，品牌化作為新興餐飲業(yè)的典型特征
在顛覆傳統(tǒng)餐飲理念的同時(shí)
也暴露了根基不穩(wěn)，內(nèi)力不足的弱點(diǎn)
新品牌創(chuàng)建迅速，倒閉也同樣迅速
然而
規(guī)避潮流，拒絕盲從
專注自身價(jià)值
堅(jiān)守品牌獨(dú)特的核心價(jià)值和精神內(nèi)涵
方能守得半壁江山



破-立
烤天下借助于旗艦店設(shè)計(jì)打造的契機(jī)，進(jìn)行了一次品牌守業(yè)尋根的大膽突破
基于企業(yè)實(shí)力的日漸壯大，果斷擺脫掉“街頭風(fēng)格”
徹底結(jié)束“借鑒模仿”的初級階段
決計(jì)對自身品牌文化，視覺形象，空間性格
進(jìn)行全新嘗試和創(chuàng)新



品牌三部曲
A/再識烤天下
重新定義烤天下品牌性格
B/尋根烤天下
挖掘烤天下優(yōu)勢品牌基因
C/重塑烤天下
確立烤天下專屬品牌形象



火石—品牌DNA
無破不立，烤天下品牌精神在一破一立間得以詮釋，空間營造中借火山噴涌爆發(fā)之勢，以極具張力的色彩和空間語言呈現(xiàn)。通過藝術(shù)手段對品牌空間身份符號進(jìn)行提煉，塑造了烤天下“火石”形象，既是火山噴發(fā)產(chǎn)物，也是實(shí)際經(jīng)營中“炭火”的藝術(shù)象征。作為烤天下形象符號，即品牌象征物，“火石”儼然是烤天下空間獨(dú)有的DNA，在進(jìn)一步市場推廣和擴(kuò)張戰(zhàn)略中代表著品牌價(jià)值觀以及精神象征，賦予“火石”點(diǎn)燃每一個(gè)烤天下新空間的使命。



如果空間有性別，烤天下必定是
純爺們兒
燒烤/啤酒/動次打次
荷爾蒙滿地！