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之物WU服裝品牌中WU意取“wu”，現(xiàn)代漢語的四個聲調：屋無五物，寓意是探索反思萬物本源，滲透到生活方式的四個維度，去打造多元化的品質生活。恰好這與我們的設計思維相吻合。

跟“之物WU”服裝品牌創(chuàng)始人張銀先生的相遇是在2014年，我改造了他當代MOMA的住宅空間。直至2019，我們從過去的甲乙方到好朋友再到如今的事業(yè)合伙人，更有意思的是我倆都一直在做的事情，就是讓我們各自的消費群體愿意為設計買單。

未來·屋
Future · wū is habitat
項目地點在北京三里屯通盈中心，位于L1層臨街的位置。我們認為“WU”品牌2.0空間，應該有容納它特殊的地方，從呈現(xiàn)形式出發(fā)，到故事情節(jié)發(fā)展，再到普及的元素，歷經的時間等，各個部分組裝在一起，才能爆發(fā)屬于“WU”的勢能。

想要打動當下的消費群體，依靠填鴨式的設計往往收效甚微，我們認為，商業(yè)模塊中的營銷和創(chuàng)意都應該是有體驗的。圍繞著自然，極簡的方式，糅雜著“Yuppie雅痞”的情調和"Dandy時髦紳士”的精致，設計將男士的著裝禮儀融入進空間與穿搭。

空間中，我們利用了毛石材料的自然特性進行陳列，自然的石材是對傳統(tǒng)記憶的保留，同時加入了極具反差的科技質感的金屬材質。我們希望消費者走完整個空間之后打破傳統(tǒng)單一的展示方式，用使用場景來增強互動，讓受眾享受傳統(tǒng)記憶的同時與科技未來進行結合。這樣的消費空間在未來是不會被迅速過時的，反而更加符合新生代的審美標準。

界限·無
Coco Chanel曾說過：“時尚即設計，都是關于比例與分割”。對此，在空間中休息區(qū)、前臺區(qū)、試衣間、服裝展示區(qū)的比例設置中，為了讓這些功能區(qū)的形象不脫離整體，我們以模塊的形式堆積組合，使各個功能相互咬合。

我們擦掉產品定義空間的界限，讓幾何圖案與線條，搭配上偏理性的冷色調光源，結合空間中的鏡面與定制的拱形燈帶虛實相生，呈現(xiàn)出一個穿越未來的“時空隧道”。

因為店面在商場一層臨街位置，所以擁有前后兩個出入口，剛好連接空間內的“時空隧道”，與內部空間結合作為延伸。并設計了一頭極具科技感的的舞獅，引領三架膠囊艙（試衣間）在隧道內穿梭前行的概念。

設計上我們淡化了前臺的使用形象，與休息區(qū)域組合搭配，形成一個弧線功能操作間，這里是整個流動空間的中心點。它的位置屬于整個空間的后側，不影響消費動線的同時，解決購買與服務的體驗。

頂面的燈槽是對應商品陳列的位置進行了設計，將軌道射燈融于頂面，把焦點留給衣服本身，調整光影角度，讓光影在空間中賦予節(jié)奏。燈光的飽和和鏡面的穿插，使空間強烈并且有張力，同時呈現(xiàn)出衣物的最佳品質。

三個太空艙式樣的試衣間，處于空間正中心位置，這里是動線最集中的地方，消費人群拿到意向服飾，可以直接進入艙內進行“升級改造”。為了方便顧客試衣，還在艙壁上符合人體工程學的位置設計了一圈存放手機和隨身物品的置物槽。在太空艙頂端不同的位置都留有圓形窗口，保證空氣流通的同時，可以在里面真實感受“太空艙”。

邏輯·五
我們始終相信消費者是最重要的元素，能夠打動消費者的，激發(fā)他們從購買中體會品牌的鏈接，就是引發(fā)他們在空間中的觸覺和視覺感知、勾起記憶和情感的物質化的東西。在設計之物WU品牌空間中我們整理并運用了5個商業(yè)邏輯：

1. 了解甲方：商業(yè)空間設計中所展現(xiàn)出來的場所精神，實際上是運營手段，也就是說有了運營的需要，才有了商業(yè)空間設計。帶動客流創(chuàng)造品牌價值，空間指向性(動線的交匯點、駐足停留的點、購買流程的節(jié)點)達到激發(fā)消費興奮感。
2. 倒推好設計：好的商業(yè)設計都是從盈利模式和我們未來的產品內容來倒推場所，讓它賦予消費者認知的心理能夠起到暗示積極交易的場景模型。
3. 創(chuàng)造價值：商業(yè)購買的情感訴求正在成為當下消費者衡量一個品牌、一個空間的標準之一。相較于單純的物質需求，他們更看重產品背后的價值標簽。在新的應用的空間場景下，消費者不再愿意僅僅為了物品本身的使用價值買單，反而更關注空間帶來的情感溢價。
4. IP植入：消費的底層商業(yè)邏輯是一種為目標消費群體提供的價值符號認同感和明確感。完整的商業(yè)設計，空間只是一部分，融入品牌的SI系統(tǒng)，完成品宣+消費導向。
5. 空間未來性：這次也是屬于CUN寸DESIGN的新的嘗試，這里實際上更像是一個場景裝置?？梢岳斫鉃槭俏覀儗ξ磥砩虡I(yè)研究的一個實際模型?？臻g形式只是完成它的樣貌，更多的是對“新”消費人群的購買習慣與感受的可能性。

商業(yè)·物
“WU”是一個什么空間？為什么這些人愿意到這里來打卡？這里的男裝品牌好嗎？如果項目完工可以引發(fā)好奇的聲音，那么我覺得這次的設計目的已經達成。

其實大到商業(yè)邏輯細到產品本身，商業(yè)品牌營造的是讓來到的每一個人都能感受到的氛圍，并接受到普及。我認為還是更多是一種實驗性，是一種更加面向未來商業(yè)的狀態(tài)。

Project information|項目基礎信息

項目名稱：之物WU品牌男裝店
項目地址：北京三里屯通盈中心一層
設計單位：CUN寸DESIGN
主創(chuàng)設計師：崔樹
輔助設計師：林孟丹、閆夢瑤
設計起止時間： 2019年03月06 日—2019年04月01日
開放時間： 2019年06月28日
項目面積： 150㎡
項目造價：60萬元
主要材料：毛石、金屬板、烤漆飾面、鏡面
業(yè)主名稱：北京梧遠服裝有限公司
攝影師：王廳

用從洞察而來的創(chuàng)意，講最真誠的故事

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