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崔樹：三里屯的一抹“番茄紅”

參考造價：暫未填寫| 空間：商業(yè)展示| 面積：500平米| 瀏覽數(shù)：2309

番茄口袋作為國內(nèi)定義少女雜貨新零售行業(yè)的一匹黑馬，從創(chuàng)業(yè)初開始，在北京已經(jīng)有合生匯、大悅城幾家店，整體銷售數(shù)據(jù)也是幾大商場的領(lǐng)先者。

接到這個任務(wù)的初期，我們首先放下了商業(yè)的形態(tài)，而去更加深入的討論番茄要什么？于是我們與非常優(yōu)秀的番茄團隊共同提煉出了設(shè)計任務(wù)。

就是番茄的客戶、產(chǎn)品、空間。

1 客戶

番茄把品牌的客戶定義在16-26歲的少女，有自己的夢想，愿意為悅己而買單。這部分人正是新消費的趨勢以及主力客群。

CUN嘗試用一種風(fēng)格來吸引及鎖定客戶群體，而且這種風(fēng)格最好是經(jīng)典而反流行的。最終我們選擇了“工業(yè)風(fēng)”其中有兩個原因，一個是自由風(fēng)格的延續(xù)，另外一個就是三里屯店鋪的建筑基本條件。

接下來我們把風(fēng)格當(dāng)做化妝的粉底，在確定大風(fēng)格的基礎(chǔ)上進行多因素的附加。因為通過對客戶人群的調(diào)研，年輕的消費群體對喜好的訴求變得更加多元化，與此同時，他們也能更立體的審美復(fù)合因素所組成的空間模塊。

因此我們把潮玩，IP色，小番番，工業(yè)化，金屬感，結(jié)構(gòu)系。有機的組合在一起，形成了番茄所獨有的“暖工業(yè)”風(fēng)格。

2 產(chǎn)品

產(chǎn)品：是最重要的部分，因為我們通過數(shù)據(jù)能夠非常準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)，品牌已經(jīng)在運營的店鋪成功有大比例的成績，是來自產(chǎn)品的組配選品和陳列的。在優(yōu)秀的成績上做提升，這也是一個非常大的考驗。

我們通過三個方法來完成這個問題，第一個我們花了大量的時間與番茄的整體團隊，特別是店面經(jīng)理與銷售討論平面布局，通過產(chǎn)品分區(qū)布局，動線產(chǎn)品力布局，豎向展示力布局，色彩展示性布局。完成產(chǎn)品布局的立體化設(shè)計。

第二我們團隊關(guān)注所有網(wǎng)絡(luò)媒體客戶端對現(xiàn)有店鋪的反饋情況來營造產(chǎn)品視覺化的增強與調(diào)整。

于是結(jié)果是更科學(xué)而有效的動線，是以雙人1200mm為基礎(chǔ)尺度擴展形成，這樣能更好的節(jié)約面積，產(chǎn)品以售賣動線為順序按照比例與售賣價格做邏輯性的科學(xué)布局，視覺用黑色的鋼板把復(fù)雜產(chǎn)品的色彩做統(tǒng)籌，再用主角型照明系統(tǒng)把產(chǎn)品提升出來，做產(chǎn)品層次呈現(xiàn)。當(dāng)這些做完，設(shè)計為產(chǎn)品又一次完成了增效。

3 空間

空間：這家店鋪的位置在三里屯的中街，這條貫通太古里南北區(qū)的小街，在城市更新的過程中不斷的被重新定義，它有著核心商業(yè)得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，同時它也存在著自身的短板：店鋪500平米，一層卻只有100平米的小面積，層高比較低，地處通過區(qū)域駐留客流不多等等。

我們在這一部分通過整體運用企業(yè)的番茄色，在門頭用最大面積做了一個超大櫥窗，讓整體的番茄品牌做到增強化的提升，也增加動態(tài)人流量的，停、留、駐問題。

在高價值租金的空間內(nèi)，我們反而改造和打開了鏈接一二樓的樓板，讓人流能夠更好的導(dǎo)入大面積區(qū)。然后又用一個結(jié)構(gòu)型樓梯，解決展示，增強，功能，備貨的重疊性。樓梯即完成了通過，又用展開面積完成了貨品的展示面。

整個空間由風(fēng)格組成視覺，用結(jié)構(gòu)輔助產(chǎn)品，用道具完成功能，讓燈光點亮層次。

通過一個月的緊張設(shè)計?50天的施工，當(dāng)小番番被點亮的那天。

晚上，一個小時之內(nèi)我們的入店與銷售數(shù)據(jù)都達到了新高。

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